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    西安活動策劃公司，如何讓廣告更有創意？

    時間：2021-12-10

    作為一名廣告人，實在是一件幸福而又糾結痛苦的事情。天知道自己辛辛苦苦做出來的廣告文案交給客戶瞬間被否定，那一刻的心理陰影面積有多大？作為客戶想看到的是富有創意、讓人不由驚呼“我想要的就是這個”的廣告，而不是“天哪，這到底是什么鬼”的東西?？偢杏X客戶的心思比海深，難以捉摸，二者之間存在著天塹一樣的鴻溝。真的有這么難嗎？西安活動策劃公司——尚菲文化將在本文中幫大家解決這一難題。
    在做廣告文案前，一定要先完成以下工作：
    （1）本次廣告希望達到什么樣的目的和效果？
    （2）廣告的目標對象是哪些人？他們的人文特征、行為特征、心理特征及購買習慣是什么？
    （3）我們希望目標對象看了廣告有什么樣的感受和行動？
    （4）產品的定位、特點、功能、差異化優勢、發展歷史，產品定位的支持點以及有助于發展創意的訊息有哪些？
    在尚菲文化看來，作為一名合格的廣告人，必須充分了解產品。從產品的制作工藝、使用方法，使用場景特點，再到市場中的同類競爭產品情況，都必須做到心中有數。其次，還要了解品牌以往做過的廣告以及競爭對手做過的廣告。同時要清晰產品定位，明確訴求，占據市場中的空白地帶。
    （5）廣告要給消費者什么樣的承諾？承諾是廣告的靈魂點。
    （6）廣告要表現什么樣的格調？
    （7）本次廣告的預算限制、媒體發布的特點及頻度是什么？
    而廣告創意則要求廣告人綜合運用自身的各種天賦能力和專業技術，由現有的資源中求得新概念、新作法、新樣式。好的廣告創意須具備以下四大要素：
    1、創意人的腦子：如同設計人員要對圖像、色彩、空間觀念有極其敏銳的感覺一樣，文案人員對文字、語言的敏感度要高。作為一名廣告人一定要具有極其豐富的想象力，將頭腦中存在的感化能力、專業技能和生活經驗轉化為精彩的想法。
    2、創意策略：再好的想法也需要正確的策略得以實現。
    3、創意概念：概念主要用以激發創意。概念是固定的，但點子是可以變化的，西安活動策劃公司建議大家多從生活中找一些與概念有關聯的點子。
    4、點子：圖像和文字的表現，是產生廣告效果及影響消費者的重要因素。一個好的廣告創意點子一定要能吸引目標消費者的注意力以及一探究竟的興趣，圖像或者文字要能留給消費者深刻印象，提供的主要廣告訊息要清楚明白，要符合品牌形象和商品個性。不管什么點子，一定要以消費者導向為原則。畢竟廣告是做給消費者看的，因此廣告人需要極為深刻地揣摩目標對象的心態，點子才容易引起共鳴。
    考慮好這些問題后，才能正式開始廣告文案的撰寫。
    1、練好內功，輸入優秀營銷案例。任何偉大創意都是從模仿開始的。只有先學會把握常規，才能做到出其不意。
    2、文案＋創意，傳達客戶訴求
    A、文案：簡單精準，新鮮有趣，傳達核心訴求。要記得傳達的信息有且只有一個，因此必須選用簡單、極致的詞語描述出來，讓人毫不費力地記住它。過多的信息會讓人不知所云，甚至會起到喧賓奪主的反效果，所有的文案、創意和技術都要為了表達傳遞這一份信息所服務。
    B、創意：創意絕不是信馬由韁的想象，而是戴著鐐銬跳舞，是在單一商業目標驅動下的有序想象。廣告人需用具有吸引力的圖文形式來呈現產品特征和賣點。
    3、注意貼近生活實際，雖然廣告吸引的是新一代，但更需要貼近他們的生活實際，引起共鳴。
    4、注意語言的使用。廣告語言可以盡可能地貼近目標客戶群體。
    5、貼近產品自身特點。無論怎么包裝怎么創意，從產品自身訴求出發永遠都不會錯。
    其次，廣告創意必須遵循五大原則：
    （1）務實原則：了解了基本信息以后，一定要耐心分析目標消費者狀況、市場情況、產品的詳細說明以及制定下來的廣告策略。
    （2）骨氣原則：簡單來說就是堅持不用別人也能想到或者用過的想法，完全抄襲是可恥的的！
    （3）效率原則：不要急于將廣告創意用圖文和視頻展現出來，先進行一個360°的全方位思考，從不同的角度切入，或許你會產生很多想法呦！然后再從中精選出幾個點子備用，這樣會事半功倍。
    （4）余地原則：這一原則主要指針對提案事先審定創意概念和創意草稿。建議任何創意都應留出兩天時間冷靜反省是否真的想好了，再開展具體實施工作，以免后期還得返工，耗時耗力。
    （5）負責原則：即廣告創意要有可操作性，可以實現，否則只是紙上談兵。
    總之，要想出一個既讓客戶滿意又能引起消費者注意，還富有創意的廣告，不是那么簡單的事情，一定要立足目標客戶群體和產品本身，多看優秀案例，及時記錄新的靈感和想法，同時充分主動與客戶溝通交流，如此方有可能終結廣告創意總是被K掉的命運！
    西安活動策劃公司——西安尚菲慶典禮儀服務有限公司擁有一支專業策劃、設計、執行能力強的精英團隊，有豐富的媒體資源和供應商資源。在激烈的市場競爭中靠自身獨特的優勢，深受業界和客戶好評！
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